Business Notdienste Bericht: Let's Talk Publicity: Die Wahl zwischen PR-Agentur und Do-It-Yourself-Öffentlichkeitsarbeit

Die Beauftragung einer PR-Agentur kann Ihnen professionelle und erfahrene Unterstützung, Zugang zu Medienkontakten und ein breiteres Spektrum an Dienstleistungen wie Medienarbeit, Veranstaltungsplanung und Krisenmanagement bieten.

Auf der anderen Seite kann Do-it-yourself-Öffentlichkeitsarbeit kostengünstiger sein, da Sie die Botschaft kontrollieren und dabei aktiver vorgehen können.

Daher kann die Wahl zwischen einer PR-Agentur oder einem internen Team für Öffentlichkeitsarbeit eine schwierige Entscheidung mit scheinbar gleichen Vor- und Nachteilen sein.

Egal, ob Sie mit einer PR-Agentur zusammenarbeiten oder alleine unterwegs sind, der Schlüssel ist eine klare und konsistente Botschaft.

In der dieswöchigen Ausgabe von Let's Talk tauchen unsere Experten in die Welt der Öffentlichkeitsarbeit ein und wägen die Vor- und Nachteile zweier beliebter Optionen ab: die Beauftragung einer PR-Agentur oder die Implementierung einer internen PR.

Schalten Sie ein, während sie in die Welt der Werbung eintauchen und die Vorteile und Herausforderungen jeder Option vergleichen, um Sie dabei zu unterstützen, die beste Wahl für Ihr Unternehmen zu treffen.

Lass uns reden! Entdecken Sie weitere Episoden von Let's Talk Business Tragen Sie zu einem dynamischen Geschäft bei Lisl Pietersz, Übergangs- und Kommunikationscoach, Universität Sydney Lisl Pietersz, Übergangs- und Kommunikationscoach, Universität Sydney „Die Generierung von Werbung ist für alle Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen von entscheidender Bedeutung, damit Ihre Kunden und Andere Stakeholder wissen, wer Sie sind und welche Produkte und Dienstleistungen Sie anbieten.

„Durch den Aufbau von Bewusstsein wiederum können Sie den Umsatz steigern, die Inanspruchnahme Ihrer Dienstleistungen fördern oder Spenden sammeln, was zum Aufbau der Marke und des Rufs Ihrer Organisation beiträgt.

„Während Solopreneurs und Kleinunternehmer viele Aspekte der Publizität für sich selbst oder ihr Unternehmen bewältigen können, benötigen Sie wahrscheinlich irgendwann einen PR-Profi, um Ihren Ansatz und Ihre Ergebnisse zu verbessern.

„Während Sie nicht unbedingt eine PR- oder Marketingagentur brauchen, brauchen Sie zumindest einen versierten PR- oder Kommunikations-Freiberufler mit einer starken Erfolgsbilanz bei der Förderung von Marken und Dienstleistungen.

Diese Person sollte in der Lage sein, Folgendes selbstbewusst zu beraten und zu liefern: Ihre Werbebedürfnisse klar zu verstehen und zu artikulieren und Ihnen praktisches Feedback zu geben.

Einen ganzheitlichen Plan zu erstellen und zu aktivieren, der eine Komponente für traditionelle und soziale Medien sowie die Verwaltung aller auftretenden Probleme umfasst .

Idealerweise beinhaltet der Plan die Erstellung Ihrer persönlichen Führungs- und/oder Organisationsbotschaften.

Erklären Sie, wie Sie Ihre Zielmedien, Influencer und andere Interessengruppen am besten erreichen.

Skizzieren Sie, wie der Erfolg gemessen wird.

Geben Sie deren Honorar und erwartete Ausgaben für die empfohlene Strategie an.

„Wenn Sie bereit sind, einen PR-Profi zu ernennen, fragen Sie Ihr Netzwerk nach geeigneten Empfehlungen oder wenden Sie sich an das Public Relations Institute of Australia, um eine Liste mit Agenturvorschlägen zu erhalten.

Sehen Sie sich auch Marktplätze für Freiberufler wie fivvr.com oder freelancer.com an.

„Es braucht Zeit, um Markenbekanntheit und Reputation aufzubauen.

Der Schlüssel liegt darin, einen intelligenten Werbeplan zu haben, zum richtigen Zeitpunkt Maßnahmen zu ergreifen und in Ihren Bemühungen konsequent zu sein.“ Alice Smith, Stellvertretende Geschäftsführerin, Archetype Alice Smith, Stellvertretende Geschäftsführerin, Archetype „Journalisten lieben es, mit Gründern zu sprechen, daher könnte ein versierter Geschäftsführer in Einzelfällen sicherlich damit umgehen.

Aber um eine konsistente, qualitativ hochwertige Berichterstattung zu generieren, benötigen Sie einen PR-Spezialisten.

Beginnen Sie mit einem internen Kommunikationsleiter, da diese Person eine wichtige Rolle bei der Zusammenarbeit mit den Interessengruppen spielt, um die Unternehmenserzählung zu entwickeln.

„Während dieser einzelne Spezialist in der Lage sein wird, einige Aktivitäten zu bewältigen, wird es irgendwann – Serie C oder D für die meisten Startups – zu viel Arbeit für eine Person geben, und sie wird Unterstützung von jemandem benötigen, der täglich mit den Medien spricht Basis.

„Auf dem Venn-Diagramm gibt es einen optimalen Punkt, worüber Unternehmen sprechen wollen und worüber Journalisten sprechen wollen – hier kann Ihnen eine PR-Agentur helfen.

„Mit einem breiteren Medienüberblick und einem breiteren Netzwerk blickt eine Agentur über schmale Ziellisten hinaus und denkt kreativ darüber nach, wie Sie Ihre potenziellen Medienmomente optimieren können.

Mit einem Team von ständig verfügbaren Beratern, die für eine Reihe anderer Kunden arbeiten, kann Ihre Agentur Ratschläge geben, was funktioniert und was nicht, und gleichzeitig Möglichkeiten identifizieren, die einem internen Praktiker nicht zur Verfügung stehen würden.

„Der andere kritische Bereich, in dem eine Agentur helfen kann, sind Probleme oder Krisenmanagement.

Wie Warren Buffet berühmt witzelte: „Es dauert 20 Jahre, um einen guten Ruf aufzubauen, und fünf Minuten, um ihn zu ruinieren.

Wenn du darüber nachdenkst, wirst du die Dinge anders machen.“ Ihr laufendes Agenturteam sollte in der Lage sein, Ihnen Ratschläge zu geben, um ein PR-Desaster zu verhindern, und für diese unvermeidlichen Krisen kann es auf erfahrene Medienexperten zurückgreifen, um den Reputationsschaden zu mindern.“ Jörn Sanda, Business Communications Director, Big Smoke Media Group „Du kannst es selbst machen.

Genauso wie Sie Ihre eigenen Steuererklärungen machen, Ihre eigenen Marketingkampagnen durchführen und sich sogar vor Gericht vertreten können.

Der Erfolg damit hängt davon ab, wie erfahren und geschickt Sie in der Disziplin sind.

Und die Zeit, die Sie zur Verfügung haben, um sich ihr zu widmen.

„Werbung braucht Geschick und Zeit.

Nicht nur die Minuten, die Sie mit Journalisten verbringen, die Ihre Geschichte erzählen, oder die Stunden, die Sie brauchen, um sich auf die Interviews vorzubereiten, damit sie zu den beabsichtigten Ergebnissen führen, sondern die Tage, Wochen und sogar Monate, die erforderlich sind, um anständige Arbeitsbeziehungen mit Journalisten aufzubauen, um die verschiedenen Nachrichten zu verstehen Zyklen und Blickwinkel, die verschiedene Publikationen bevorzugen.

„Egal wie toll eine Geschichte ist, sie ist immer nur dann eine Mediengeschichte, wenn Redakteure ihre Veröffentlichung erlauben.

Gute PR-Agenturen wissen, worauf es bei Redakteuren ankommt, um diese Berechtigungen zu erteilen.

Und wie man die Geschichte verwaltet, damit sie so gut wie möglich veröffentlicht wird.

„Während Sie das tun, was Sie am besten können – Ihr Geschäft führen.

Während Ihr Buchhalter Ihre Buchhaltung erledigt, vermarktet Ihr Vermarkter und Ihr Anwalt kümmert sich um Ihre juristische Arbeit.“ Tim Lele, General Manager für Öffentlichkeitsarbeit, Keep Left Tim Lele, General Manager für Öffentlichkeitsarbeit, Keep Left „Als Hausbesitzer, der mehr von meinem hart verdienten Geld für Heimwerkerarbeiten in Bunnings verschwendet hat, als ich preisgeben möchte, bin ich ein großer Verfechter für das Outsourcing an Profis.

Aber es ist wichtig, dass Geschäftsinhaber erkennen, dass Sie PR nicht vollständig auslagern und gute Ergebnisse erwarten können.

„Die Antwort ist, dass Sie beides brauchen.

Es wird nicht umsonst „Earned Media“ genannt.

Sie zahlen vielleicht nicht wie Werbung dafür, aber die Investition ergibt sich aus der Zeit, die Sprecher und Kommunikationsprofis investieren.

Um Medienaufmerksamkeit zu erlangen, ist eine Kombination aus strategischer Kreativität, Medienbeziehungen und Wortschmieden von einer Agentur oder einem Spezialisten für Medienbeziehungen mit Branchenerfahrung erforderlich.

„Die besten Ergebnisse werden erzielt, wenn Wirtschaftsführer und Fachexperten ihre Energie und Zeit darauf verwenden, Meinungen zu formulieren, Geschäftsgeschichten aufzudecken, zu echten Vordenkern zu werden und dann mit einer Agentur zusammenzuarbeiten, um die Botschaften so zu übermitteln, dass sie von Journalisten und ihrem Publikum verdaut werden können wird sich dafür entscheiden, sich mit ihnen zu beschäftigen.“ Adam Benson, CEO, The Recognition Group Adam Benson, CEO, The Recognition Group „Öffentlichkeit ist wesentlich, um die Marke und Glaubwürdigkeit einer Organisation auf ihrem Zielmarkt aufzubauen.

Viele kleinere und/oder wachsende Organisationen versuchen, Kosten zu sparen, indem sie ihre eigene Öffentlichkeitsarbeit (PR) betreiben.

In den frühen Stadien einer PR-Push können Unternehmen viele effektive PR-Aktivitäten selbst durchführen.

Dazu können gehören: Verfassen und Versenden von Pressemitteilungen zur Bekanntgabe von UnternehmensneuigkeitenErstellen von Thought-Leadership-Inhalten, um das Unternehmen als Experten zu positionierenSoziale Medien nutzen, um Verbindungen zu potenziellen Kunden herzustellenDirekte Beziehungen zu wichtigen Journalisten aufbauenTeilnahme an Branchenveranstaltungen und Konferenzen„Sicherlich als Ausgangspunkt diese Aktivitäten sind für einen internen PR- oder Marketing-Beauftragten realisierbar.

Diese Dinge brauchen jedoch Zeit, um Fuß zu fassen, laufen Gefahr, aufgrund mangelnder Fachkenntnisse das Ziel zu verfehlen, und können wertvolle interne Teammitglieder von ihren Kernaufgaben ablenken.

Die Zusammenarbeit mit einer spezialisierten B2B-Agentur liefert ausnahmslos schneller bessere Ergebnisse.

Agenturen bieten Zugang zu Insider-Branchenwissen, bereits bestehenden Medienbeziehungen, einem tiefen Verständnis der Medienlandschaft, Medienschulungen und einem ganzen Expertenteam.

Dieser Ansatz maximiert die Kapitalrendite und liefert aufgrund eines schlankeren und genaueren Ansatzes ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis.

„Es ist wichtig, nach einer Agentur zu suchen, die integrierte Marketing- und PR-Dienstleistungen anbieten kann.

Eine Agentur mit all diesen Ressourcen im eigenen Haus kann Omnichannel-Marketing, eine konsistente Markenstrategie, kohärente Botschaften über alle Touchpoints, professionelles Design und Copywriting und vor allem messbare und positive Ergebnisse liefern.

Und das alles, ohne interne Teammitglieder von ihrer täglichen Arbeit abzulenken.“ Jaime Nelson, Managing Director, Hotwire Australia Jaime Nelson, Managing Director, Hotwire Australia „Wenn Sie ein Unternehmen sind, das versucht, in einen neuen Markt oder eine neue Kategorie einzudringen, und sich auf Wachstum vorbereiten, ist die Investition in eine PR-Agentur entscheidend.

Sie brauchen strategische Partner, die Geschichtenerzähler und Experten für die Erstellung von Geschichten über Ihr Unternehmen sind, die die Medien und Ihr Publikum ansprechen.

Die richtige PR-Agentur weiß, wie man die richtigen Geschichten schreibt und vor allem, wie man sie auf eine Weise erzählt, die bei Ihrer Zielgruppe ankommt, um einen positiven Einfluss auf das Geschäft zu haben.

Der wichtigste Wert, den eine PR-Agentur bieten kann, sind unsere Beziehungen zu den Medien, da dies unerlässlich ist, um einem Unternehmen zu helfen, eine kontinuierliche Publizität zu gewährleisten.“ Bruce Macfarlane, Interims-CEO und -Direktor, Energy Action Bruce Macfarlane, Interims-CEO und -Direktor, Energy Action „Wir bei Energy Action glauben, dass geschäftlicher Erfolg nicht nur darin besteht, einen erstklassigen Service anzubieten, sondern auch, Ihre Marke zu skalieren und zu kreieren einen effizienten Verkaufsprozess.

Als B2B-Energiemanagementunternehmen sind wir stolz darauf, unseren Kunden einen wertvollen Service zu bieten, und wir wissen, wie wichtig es ist, eine starke Marke aufzubauen.

„Wenn es darum geht, Publicity zu generieren, haben wir sowohl PR-Agenturen als auch Do-it-yourself-Methoden ausprobiert.

Wir haben festgestellt, dass unser bester Ansatz eine Mischung aus digitalem Marketing und PR ist, wobei wir unser Fachwissen in der Energiebranche nutzen, um Journalisten wertvolle Kommentare und Einblicke zu bieten.

„Wir haben den größten Erfolg erzielt, indem wir proaktiv auf die Medien zugehen, unsere einzigartigen Perspektiven und datengestützten Erkenntnisse anbieten und Beziehungen zu wichtigen Publikationen wie ABC News, AFR und The Guardian aufbauen.

Wir haben festgestellt, dass die Ergebnisse bei der Zusammenarbeit mit einer PR-Agentur nicht immer so stark sind, da ihnen oft das tiefgreifende Verständnis unseres Geschäfts und unserer Branche fehlt, das wir haben.

„Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass PR allein den Umsatz nicht ankurbeln wird.

Um wirklich etwas zu bewirken, müssen Sie diese Medienplatzierungen nutzen, um Ihre Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden zu verbessern und Ihre Suchmaschinenoptimierung zu steigern.

Wir bei Energy Action verstehen, dass PR nur ein Teil einer größeren Marketingstrategie ist, und wir bemühen uns, alle verfügbaren Tools zu nutzen, um unsere Marke aufzubauen und auszubauen.“ Marietta Delvecchio, Senior Account Director, Media Capital Partners „Öffentlichkeitsarbeit ist ein Kanalberuf, der Unternehmen mit Journalisten verbindet – vielbeschäftigte Menschen, die die meisten der Hunderte von E-Mails löschen, die sie täglich erhalten, wenn ihre Aufmerksamkeit nicht schnell erregt wird oder wenn dies nicht der Fall ist das Richtige für sie.

„PR-Profis sprechen in der Regel zwei Sprachen.

Die Sprache dessen, was für Ihr Unternehmen wichtig ist, und die Sprache dessen, was für die Medien wichtig ist.

Dies ist eine entscheidende Fähigkeit, die selten bei jemandem zu finden ist, der weder in PR noch in Medien Erfahrung hat.

„Eine PR-Agentur hat in der Regel ein Team von Profis, oft ehemalige Journalisten – wie in unserem Fall bei Media Capital Partners – die genau wissen, was die Medien in einer Geschichte suchen und wie man sie auf eine Weise präsentiert, die den Journalisten anspricht .

Sie haben hervorragende Beziehungen zu einigen der besten Journalisten des Landes und können auch die Beziehungen Ihres Unternehmens zu ihnen ausbauen.

„Auch wenn Sie ein ausreichend großes Unternehmen mit einem Budget für einen internen PR-Manager haben, aber insbesondere, wenn Sie dies nicht tun, gewährleistet die Verfügbarkeit einer Agentur Effizienz, Geschwindigkeit und kollektives Know-how bei der Reaktion auf Medienanfragen und proaktivem Pitching Geschichten und vor allem, wenn Sie auf eine PR-Krise reagieren.

Denn manchmal schadet die Reaktion auf eine PR-Katastrophe einem Ruf mehr als die PR-Katastrophe selbst, und Sie möchten ein Team von PR-Profis in Ihrer Nähe, um dies zu verhindern.“ Luke Rust, CEO, Outbound Luke Rust, CEO, Outbound „PR war der Eckpfeiler der Bekanntheit von Outbound als wachsendes Unternehmen – und ganz einfach, wir würden es tun Ohne sie haben wir nicht die Markenbekanntheit, die wir jetzt genießen.

„Wir hatten beim Startup die Wahl: Gehen wir den Social-Media-Weg, den Weg der bezahlten Werbung oder den Weg der PR! „Letztendlich haben wir unser begrenztes Budget in PR investiert, da wir der Meinung waren, dass echte redaktionelle Berichterstattung, wenn sie gelandet wäre, ein weitaus höheres Maß an Engagement und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Nutzern von Outbound und Unternehmen erreichen würde, die sich bei uns anmelden möchten.

„Und das Ergebnis waren über 60 einzigartige Medienhits innerhalb von 12 Monaten (in den größten Medien des Landes), die direkt Leads generiert haben.

„Und ob ich es selbst hätte tun können? Absolut nicht.

Ich habe selbst einen Marketinghintergrund, aber ich glaube, dass es diese externen Augen von Drittanbietern sind, die unsere „Geschichte“ als konsumierbare Medien für ein Publikum visualisieren können – ich bin meinem eigenen Unternehmen zu nahe; Während ich vielleicht Ideen habe, braucht es einen professionellen Publizisten, um im Wesentlichen einen Deal mit einem Journalisten zu „vermitteln“.

„Außerdem habe ich einfach nicht das Netzwerk an Kontakten, um eine breite Medienberichterstattung zu erreichen – was das Ziel ist.“ Brook McCarthy, Business Coach und Inhaber, Hustle & Heart Brook McCarthy, Business Coach und Inhaber, Hustle & Heart „Die Sicherung der Öffentlichkeit kann für so viele Unternehmen ein Wendepunkt sein und zu einer massiven Steigerung von Reichweite, Sichtbarkeit und Anfragen führen ausgezeichnet darin, Autorität und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Als ich in den 90er und frühen 2000er Jahren in der Öffentlichkeitsarbeit arbeitete, waren PR-Leute die Torwächter zu den Medien, und es lohnt sich immer noch, eine großartige PR-Person oder -Agentur zu engagieren.

Die Kosten können jedoch für kleine Unternehmen unerschwinglich sein, und Werbung ist zum großen Teil aufgrund des Aufkommens der sozialen Medien zugänglicher denn je.

„Ich bringe meinen Kunden bei, wie sie mit einer geschickten Kombination aus Google-Suchmaschinenoptimierung, Social-Media-Networking und Business-Blogging oder -Podcasting Aufmerksamkeit erregen.

Ich wurde in nationalen Magazinen, Mainstream-Nachrichtenmedien, Podcasts anderer Leute und unzähligen Websites vorgestellt und sehr selten vorgestellt.

Ich habe noch nie eine Medienmitteilung verschickt – stattdessen finden mich Journalisten und Redakteure über Google oder in Facebook-Gruppen.

„Die neue Welt des Einflusses verschickt keine Massenmedienmitteilungen und wünscht und betet, dass es funktioniert.

Es bedeutet, etwas zu sagen, das es wert ist, gehört zu werden, und etwas zu tun, worüber es sich lohnt, zu sprechen.

Es baut Ihren eigenen Ruf als Führungskraft und Experte auf Ihrem Gebiet auf, damit die Medien zu Ihnen kommen.“ Amanda Lacey, Gründerin und Direktorin von POPCOM Communications „Sie können es absolut selbst tun, genauso wie Sie Ihre eigene Buchhaltung, Ihr Marketing und die meisten anderen Aufgaben beim Aufbau eines Unternehmens erledigen können.

Der Schlüssel zu guter PR ist eine Markenidentität, ein Plan und gute Kontakte, und sich konsequent an den richtigen Stellen zu präsentieren.

„Der beste Ausgangspunkt ist die Erstellung einer Storyline und einer Markenerzählung.

Beziehen Sie von Anfang an Ihre Werte und Ihre Mission mit ein, die Ihnen helfen, eine Position zu erreichen, in der Sie sein möchten.

Dann müssen Sie einen Kommunikationsplan und eine Strategie entwickeln, die beinhalten, wie Sie Ihre Botschaft verbreiten und wann.“ Renae Smith, Gründerin und Direktorin, The Atticism Renae Smith, Gründerin und Direktorin, The Atticism „Angesichts schrumpfender Marketingbudgets fragen sich viele Geschäftsinhaber, ob sie eine PR-Agentur brauchen.

Dies geschieht normalerweise, weil PR oberflächlich betrachtet recht einfach erscheint.

Schreiben Sie eine Pressemitteilung und senden Sie sie dann an alle Journalisten, die Sie finden können.

Rechts? Falsch.

Das ist nicht das, was PR ist – ein gutes Pitch-Dokument zu haben, reicht nicht aus.

„Denken Sie daran – Journalisten erhalten jede Woche Hunderte von Pitches! Eine gute PR-Agentur kann Sie zu verschiedenen Strategien beraten, mit denen Ihre Botschaft den Lärm der Konkurrenz durchdringen kann.

Eine gute Agentur hat Beziehungen zu Journalisten – sie wissen, wie sie am liebsten gepitcht werden (und ein großer Teil von ihnen HASSEN Pressemitteilungen), an welchen Themen sie arbeiten, ihre individuellen Vorlieben für Themen und vieles mehr.

„Darüber hinaus ist PR viel mehr als nur Pressearbeit.

Heutzutage gibt es viel mehr zu verwalten, wenn es um die Kommunikationsanforderungen eines Unternehmens geht.

Ein gesunder PR-Plan berücksichtigt alle vier Arten von Medien – Earned (PR), Owned (Blogs, Websites usw.), Shared (Social Media) und Paid (Advertorial).

„Ein umfassendes Audit all Ihrer Aktivitäten wird Ihnen die besten Ergebnisse liefern – und das erfordert Fähigkeiten, die von professionell ausgebildeten und erfahrenen Kommunikationsexperten benötigt werden.“ Nic Hayes, Geschäftsführer, Media Stable „Werbung zu erzeugen ist kein Hexenwerk, aber es ist erstaunlich, wie viele PR-Agenturen nicht einmal an der „Werbeoberfläche“ kratzen.

„Werbung dreht sich nie um Sie oder Ihr Produkt, es dreht sich alles um das Publikum dieser Medien.

Wenn Sie die Kunst des Geschichtenerzählens und das Pitchen vor einem Medienpublikum beherrschen, sind Sie auf dem besten Weg, sinnvolle Publicity zu generieren.

Natürlich brauchen Sie Hilfe und Unterstützung, Sie brauchen Beziehungen, Verbindungen und Anleitung von denen, die es wissen.

„Echte Publicity zu erzeugen ist eine Investition, keine Ausgabe.

„Ein vernetzter PR-Profi kann von unschätzbarem Wert sein, wenn es darum geht, Ihre Geschichte zu erzählen oder Ihr Fachwissen zu positionieren.

Hochwertige Kommunikatoren mit Verbindungen haben sicherlich ihren Preis, und Sie müssen Ihre Nachforschungen anstellen, um die richtige PR zu gewinnen.

Wenn das Budget ein Problem darstellt, arbeitet die Plattform, die ich vertrete, mit kleinen bis großen Unternehmen zusammen, die für einen Bruchteil der Kosten mit Medien zusammenarbeiten möchten.

Die Manager für Medienengagement bei Media Stable sind selbst Journalisten und Produzenten, also bereiten sie vor, schreiben und stellen sich den Medien vor und verstehen, wie Medien Geschichten liefern wollen.

„Gute Kommunikation sollte immer in den Händen von Personen mit starken Medienbeziehungen und einer erfolgreichen Bilanz liegen.“ Kathryn Van Kuyk, Mitbegründerin und Co-CEO, Media-Wize Kathryn Van Kuyk, Mitbegründerin und Co-CEO, Media-Wize „Der Einbruch der Zahl australischer Journalisten bedeutet, dass die verbleibenden mit Hunderten von Pitches gesättigt sind Tag.

Bestenfalls wählen sie nur eine Handvoll aus, über die sie schreiben möchten.

Während es möglich ist, Ihre eigene Publicity zu generieren, ist es schwieriger denn je, die Löschtaste des Journalisten zu überwinden und den Schnitt zu machen.

„Fachkundige PR-Betreuung umfasst mehr als Reichweitengenerierung.

Es stellt sicher, dass Ihre Marke vor einer potenziellen Krise und schlecht durchdachten Ideen und Botschaften geschützt ist.

Effektive PR hilft Ihnen, die Geschichten zu finden, die wahrscheinlich von größtem Interesse sind, und verpackt diese Geschichten, um die Erfolgschancen zu maximieren.

PRs können dabei helfen, Sprecher auf Interviews vorzubereiten, Sie darin zu coachen, welche Fragen zu erwarten sind, und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte das richtige Publikum erreichen.

„Es gibt einige häufige Fallstricke, in die Unternehmen geraten, wenn sie versuchen, ihre eigene PR zu betreiben.

Dazu gehört, unrealistische Erwartungen zu haben, Journalisten als Verkaufskanal zu betrachten, übermäßig werbliche Texte zu schreiben, die Veröffentlichungen, auf die sie abzielen, nicht zu lesen und keine genauen Medienlisten zu erstellen, die die richtigen Journalisten erreichen.“ Oisin O'Callaghan, Direktor, Watterson Oisin O'Callaghan, Direktor, Watterson „Es geht nicht nur darum, ob Sie es selbst können, es geht darum, ob Sie die Nuancen von PR, die Beziehungen zu den Medien, auf die Sie abzielen, und die Zeit verstehen.

Einige der wichtigsten "Produkte", die Sie von einer Agentur kaufen, sind: Fähigkeit zu schreiben, Entwicklung effektiver Botschaften, maßgeschneiderte Pitches, Beratung und Berichterstattung.

Ein Alleingang wird mehr Zeit in Anspruch nehmen als die einer erfahrenen Kommunikationsberatung und riskiert, bei Medien und anderen Stakeholdern, die Sie erreichen möchten, das Ziel zu verfehlen.

Sie müssen Beziehungen recherchieren, aufbauen und pflegen, wissen, was sie antreibt und was sie stört, hochwertige Inhalte entwickeln und vieles mehr.

Für den richtigen Agenturpartner sollte das alles Brot und Butter sein.

„Ich habe festgestellt, dass die meisten Geschäfts- und Marketingleiter, die versuchen, ihre eigenen Kommunikationsprogramme zu verwalten, nur begrenzte Ergebnisse erzielen und am Ende eine Agentur oder einen geeigneten Mitarbeiter einstellen.

Es kann oft nützlich sein, mit einem Projekt zu beginnen, wie z.

B.

einer Investitionsrunde oder einem Großkundengeschäft – etwas, von dem Sie wissen, dass es eine starke Publizität hervorrufen sollte – und einen guten Berater zu finden, der mit Ihnen bei dieser Kampagne zusammenarbeitet.

Nicht alle Beratungsunternehmen übernehmen Projekte, aber viele freuen sich über die Gelegenheit, zu zeigen, was sie können, und hoffen auf den Aufbau einer langfristigen Partnerschaft.“ Mel Greig, PR- und Medienmanager, BRANDiT-Agentur „Sie können durchaus Ihre eigene PR machen, aber werden Sie die gleichen Ergebnisse sehen, als würden Sie einen Experten engagieren? „Um Ihre eigene PR zu betreiben, müssen Sie noch die Grundlagen der Funktionsweise von Public Relations und der Medienbranche lernen.

Wissen Sie, wie Sie Ihre Ideen und Inhalte brainstormen? Wissen Sie, wie Sie Ihre eigenen Blickwinkel und Schlagzeilen erstellen? Verstehen Sie, wie Sie sich an die Medien wenden? Haben Sie Kontakte zu den Medien? „Öffentlichkeitsarbeit ist etwas ganz anderes Werbung, Sie können bezahlen, um sich einen Medienartikel durch Werbung zu sichern, aber mit PR gehen Sie das Risiko ein und Sie könnten Glück haben, wenn Sie den viralen Jackpot knacken oder sich ein Fernsehinterview sichern.

„Das Wichtigste, was Sie wissen müssen, wenn Sie versuchen, Ihre eigene PR zu generieren, ist das Warum … Warum sollten die Medien meine Geschichte kostenlos veröffentlichen? Was haben sie davon? Sofern es sich nicht um eine exklusive Community-Story, ein Awareness-Stück oder etwas Einzigartiges und Anderes handelt, werden sie Ihre Story wahrscheinlich nicht weiterführen.“ Kate Engler, Gründerin, Meet The Press Masterclass Kate Engler, Gründerin, Meet The Press Masterclass „Ja, Sie KÖNNEN es absolut selbst machen! Die Stolpergefahr Nr.

1 für Unternehmen, die ihre eigene PR versuchen, besteht jedoch darin, dass sie sich an die Journalisten wenden, wie sie es normalerweise mit potenziellen Kunden tun würden.

Nichts lässt Sie schneller scheitern! „Sie sehen, der Journalist interessiert sich nicht so sehr für Ihr ‚Ding', sondern dafür, was an Ihrem Ding NEUWERTIG ist oder welche PROBLEME Ihr Ding löst.

Sie haben Leser, Zuhörer und Zuschauer, die sie einfangen, behalten und in gewisser Weise „unterhalten“ müssen.

(Nicht mit Jazzhands 'Unterhaltung', mit fleischigen, berichtenswerten Inhalten - da kommen Sie ins Spiel!).

„Es geht also immer darum, die Geschichte HINTER deinem Ding zu finden, wenn du mit DIY-PR beginnen willst.

„Der andere Tipp für Unternehmen, die Ihre eigene PR durchführen möchten, ist, die Medien zu konsumieren, die Sie ansprechen möchten.

Verstehen Sie, worüber diese Verkaufsstelle/das Programm berichtet – dies wird zwei Dinge tun: Es wird Ihnen helfen, ein „Do-over“ (eine Geschichte, die kürzlich in den Medien veröffentlicht wurde) zu vermeiden.

Und es wird Ihnen helfen, Ihren Pitch für die Zielmedien UND deren Publikum relevanter zu machen.

„Mit ein wenig Anleitung, Unterstützung und einem großartigen System kann jedes Unternehmen seine eigene PR angehen – wir sehen es jeden Tag und es ist aufregend! Odette Barry, Publizistin und PR-Mentorin, Gründerin von Hack Your Own PR, Odette & Co.

Odette Barry, Publizistin und PR-Mentorin, Gründerin von Hack Your Own PR, Odette & Co Geschäft.

Wann sollten Sie Ihre PR auslagern und wann sollten Sie sich auf die harte Arbeit begeben, eine neue Fähigkeit erlernen und Ihre eigenen Geschichten präsentieren? „Ich habe keinen Zweifel daran, dass ein Publizist mit 10-15 Jahren Erfahrung und mehr einen weitaus besseren Job machen wird als Sie selbst, selbst nachdem Sie unter meiner geschätzten Anleitung in Hack Your Own PR gelernt haben.

„Ja, nach Abschluss von Hack Your Own PR werden Sie mit unglaublichen PR-Fähigkeiten, dem Selbstvertrauen, Ihre Geschichten zu präsentieren, und neuen Beziehungen zu erstklassigen Medien und Journalisten nach Hause gehen, aber Sie können 10 Jahre Branchenerfahrung nicht in einem kaufen 2-monatiger Kurs.

Das ist nur eine Tatsache.

„Aber wenn Sie sich in der Anfangsphase Ihres Unternehmens befinden oder einfach keinen Zugang zu der Art von Finanzierung haben, die mit der Einstellung eines Publizisten einhergeht (in der Nähe von 15.000 $ für 3 Monate), lernen Sie, wie Sie Ihr eigenes hacken PR ist ein Game Changer, der es Ihnen ermöglicht, eine aussagekräftige Medienberichterstattung ohne das Preisschild zu sichern.

„Meine Schüler haben ihre eigene Berichterstattung gewonnen in … The Guardian, Good Weekend, Entrepreneur, The Age, Gourmet Traveller, Country Style, Mamamia, Forbes, Women's Agenda, The Project, The Daily Mail, Delicious, Russh, 9Honey, Channel 10, Broadsheet, The Australian, Smart Company, ABC, Body Soul und Pedestrian … um nur einige zu nennen.

„Wenn Sie eine große Leidenschaft für Ihre Branche haben, ein offenes Buch sind und gerne teilen, haben Sie einen fliegenden Start, wenn es um DIY-PR geht.

Und wenn Sie dann recherchieren können, daran interessiert sind, etwas über Ihre Branche zu lesen, und eine halbwegs anständige E-Mail schreiben können, haben Sie mehr als die Hälfte geschafft.“ Fiona Hamann, Gründerin und Leiterin, Hamann Communication Fiona Hamann, Gründerin und Leiterin, Hamann Communication „Viele Unternehmen können ihre eigene einfache, eigenständige lokale/Community-PR betreiben.

Es kann auch eine weitaus wirtschaftlichere Lösung sein, wenn der Auftrag klein ist.

Lokale PR-Aktivitäten können Folgendes umfassen: Engagement in sozialen Medien und lokalen Kommunikationskanälen GemeinschaftsseitenMarktständeSponsoring von lokalen SportteamsCommunity Business Award-GewinneKontaktaufnahme mit der Lokalzeitung mit einer lokalen Geschichte„Ich würde immer einen PR-Profi empfehlen, wenn Sie eine komplexere oder kreativere Kommunikationsstrategie benötigen oder eine neue, breitere Interessengruppe und vielfältigere oder umfangreichere Medien ansprechen möchten Datenbanken (und messen Sie, wie viele Augäpfel Sie getroffen haben).

„Die Beauftragung eines Profis ist auch dann eine gute Idee, wenn Sie nicht über das Fachwissen oder die Fähigkeiten verfügen (z.

B.

Schreiben, Medienarbeit, soziale Medien, Blogs usw.).

Es ist auch hilfreich, wenn Sie nicht das Budget für eine vollständige Zeitangestellter, kann sich aber ein paar Stunden pro Woche leisten.

„Professionelle PR ist unerlässlich, wenn Sie keine Branchen- oder geografischen Kenntnisse haben.

Beispielsweise können Unternehmen skalieren, ein neues Produkt auf den Markt bringen, ein neues Marktsegment anvisieren oder international einführen.

„Und ein PR-Profi sollte für die Krisenkommunikation absolut nicht verhandelbar sein – die Reputations- und finanziellen Risiken sind zu groß, um mit einem Heimwerkerjob aufs Spiel zu setzen.“ Tahlia Crinis, The Boss, Boss Media PR „Kurz gesagt, nein, man braucht keine PR-Agentur, das kann man durchaus selbst machen.

PR ist keine Raketenwissenschaft, aber großartige Ergebnisse zu erzielen, erfordert Zeit, Kreativität und ein gewisses Maß an Fachwissen.

Die Grundlagen der PR sind ziemlich einfach, aber es braucht oft mehr als eine sorgfältig ausgearbeitete Pressemitteilung (und wenn Sie mich fragen, sind Pressemitteilungen veraltet und nicht immer der richtige Ansatz).

„Sicher, es gibt diese Beispiele, bei denen das Versenden einer E-Mail oder DM an einen Journalisten scheinbar eine virale Geschichte ausgelöst hat, aber das sind Blitz-in-Flaschen-Momente.

Es gibt auch Beispiele, in denen naive Geschäftsinhaber Medien bis zu dem Punkt verfolgen, an dem es sich wie Stalking anfühlt.

Beides kann ein potenzielles Ergebnis bei der Kommunikation mit Medien sein, also stellen Sie sicher, dass Sie nicht in letzteres verfallen.

Sich an einen Journalisten mit einer unausgegorenen Idee oder einem schlecht geschriebenen Pitch zu wenden, wird Ihnen nicht zugute kommen.

„PR ist ein langes Spiel, es ist eine Kunst, und die Arbeit zu leisten, kann eine gottverdammte Hektik sein.

Also ja, Sie können es sicherlich selbst tun, aber haben Sie die Zeit?“ Julie Wright, Director, Anchor & Co Communications Julie Wright, Director, Anchor & Co Communications „Im Jahr 2023 geht es bei der Werbung für Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt um so viel mehr als nur darum, eine Geschichte in die Zeitung zu bringen.

PR-Agenturen sind ein One-Stop-Shop für Kreativität, Inhalte, soziale Medien, Markenaufbau und die traditionellen Dinge wie Medienarbeit.

Sie würden nicht an einem Motor basteln, wenn Sie nicht wüssten, was Sie tun.

Warum also das gleiche Risiko eingehen, um Ihr Geschäft zu fördern? „Die Chancen stehen gut, dass Sie ein Experte in Ihrem Geschäftsbereich sind, nicht in Webentwicklung, Fotografie, Social Media und dem Aufbau einer Online- oder Medienpräsenz.

Ein DIY-Ansatz kann oft zu chaotischen Inhalten und Bildern, einem inkonsistenten Zeitplan für soziale Medien (oder schlimmer noch, überhaupt keinem Zeitplan) oder einer Website führen, die schwer zu navigieren ist.

Kommt Ihnen irgendetwas davon bekannt vor? „Wenn Sie eine PR-Agentur beauftragen, gewinnen Sie in all diesen Dingen Experten.

Sie bringen Ihre Geschichte auf den neuesten Stand und passen sich dem Ton und Stil an, den Sie projizieren möchten.

Wenn Sie über soziale Medien oder Werbung nach stärkerem Engagement suchen, wissen sie genau, wonach Ihr Publikum sucht, und haben gleichzeitig die Tools und Kontakte, um Sie dorthin zu bringen, wo Sie und Ihr Unternehmen sein müssen.“ Sebastien Meunier, PR-Freiberufler für Technologie und Start-ups, Seb Meunier Sebastien Meunier, PR-Freiberufler für Technologie und Start-ups, Seb Meunier „PR kann den Ruf eines Unternehmens stark beeinflussen.

Es ist insofern einzigartig, als es im Gegensatz zu anderen Kommunikationsinstrumenten und -kanälen nicht die Organisation ist, die für sich selbst wirbt, sondern ein Dritter mit hoher Autorität (der Journalist), der darüber berichtet, was die Glaubwürdigkeit einer Marke wirklich stärken und einen Beitrag leisten kann in jeder Phase des Verkaufstrichters.

„Für Organisationen, die keine PR-Erfahrung haben, empfehle ich dringend, eine Agentur oder einen Freiberufler zu beauftragen.

Es gibt bestimmte Regeln für die Arbeit mit Journalisten, und es ist leicht, Fehler zu machen, die der Beziehung einer Organisation zu den Medien schaden könnten.

Eine Agentur oder ein Berater kennt diese Best Practices, hat bestehende Beziehungen zu Reportern und gibt die richtigen Empfehlungen ab, um die Chancen auf Berichterstattung zu maximieren.

„Die meisten Agenturen arbeiten nicht unter bestimmten Budgetniveaus oder erfordern eine Mindestdauer an Engagement, und die Zusammenarbeit mit Beratern kann eine flexiblere Option für Organisationen mit Ad-hoc- und sporadischen PR-Anforderungen sein.

Ein weiterer Ansatz ist die interne Rekrutierung eines PR-Spezialisten.

Einige Unternehmen wählen diesen Ansatz und er kann erfolgreich sein, aber er ist nur relevant, wenn die Organisation über genügend Budget und Neuigkeiten verfügt, um eine Vollzeit-PR-Unterstützung zu rechtfertigen.“ Louise Nealon, Gründerin, Louise Nealon PR Louise Nealon, Gründerin, Louise Nealon PR„Verdammt, ja, zumindest für den strategischen Teil! Es stimmt zwar, dass die Medien lieber direkt mit Geschäftsinhabern und Führungskräften sprechen als über PR-Agenturen, aber Sie können uns nutzen, um Ihnen bei der Erstellung eines intelligenten Plans zu helfen, der Ihre Zeit und Energie auf die Kanäle konzentriert, die für Sie am besten geeignet sind.

eher als ein Scatter-Gun-Ansatz, der Ihnen keine Ergebnisse bringt.

„Eine PR-Agentur ist großartig, um Ihnen dabei zu helfen, Ihren wahren Unterschied zu erkennen, die besten medialen/digitalen/sozialen Kanäle auszuwählen, um mit Ihren Zielen zu sprechen, und Ihnen dabei zu helfen, leicht verdauliche Ideen und Inhalte zu erstellen.

Wenn Sie dann selbst damit laufen möchten, können Sie sich an die Medien wenden oder selbst veröffentlichen, mit der Gewissheit, dass Sie etwas Wertvolles sagen und Ihre Zeit und Bemühungen auf die richtigen Leute konzentrieren.

„Wie ein Personal Trainer oder ein Business Coach gibt Ihnen unsere Erfahrung das Wissen und die besten Werkzeuge, um die Arbeit zu erledigen, die Ergebnisse liefert.

Und sobald Sie anfangen und sich für Medien und Benutzer auf anderen digitalen oder sozialen Kanälen als wertvoll erweisen, werden sie anfangen, Sie um Kommentare zu bitten, was die beste Definition von Erfolg ist!“ Jemimah Ashleigh, Gründerin, The Visibility Lab Jemimah Ashleigh, Gründerin, The Visibility Lab „PR-Agenturen sind nicht mehr nötig, um Werbung zu machen.

Websites wie Sourcebottle und HARO (Help a Reporter Out) haben es Journalisten und Experten einfacher denn je gemacht, Kontakte zu knüpfen.

Dies gepaart mit einer starken PR-Strategie, die Auszeichnungen, soziale Medien und Redegelegenheiten umfasst, schafft starke Möglichkeiten für Mediengelegenheiten und allgemeine Publizität.

Wenn dies gut gemacht ist, würde dies Unternehmen etwa 20 Minuten pro Tag in Anspruch nehmen.“ Entdecken Sie Let's Talk Business Topics Bleiben Sie auf dem Laufenden mit unseren Stories auf LinkedIn, Twitter, Facebook und Instagram.