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Technologie Notdienst Nachrichten Media Buying Briefing: „Permanent Beta“: Eine weitere europäische Medienagentur plant die US-Expansion
Technologie Notdienst Nachrichten Für den weitaus größten Teil von 3 Jahren hat das in Europa ansässige Medienunternehmen Mediaplus tatsächlich stillschweigend in den USA gearbeitet, Kooperationen gebildet, wo es geeignet war, und sich mit Kunden in anderen Teilen der Welt befasst, darunter BMW, Siemens und Sony Music.Eine aktuelle Änderung im Management bei der Führung der US-Operationen signalisiert, dass Mediaplus hier einen großen Schritt nach vorne macht.
Und vorausgesetzt, die Kunden wollen in brandneue Märkte expandieren, ist das Wachstum in den USA für das Medienunternehmen von entscheidender Bedeutung.
Tamara Alesi und Jasmine Presson, zwei Tierärzte von Medienunternehmen mit Erfahrung bei GroupM und Omnicom, wurden Ende 2021 eingestellt, um Mediaplus als primäre Kundenbetreuerin bzw.
Chief Technical Officer zu leiten.
Sie übernehmen die Zügel von Phil Cowdell, einem langjährigen Medienunternehmensveteranen, der Mediaplus im Jahr zuvor geleitet hatte, jedoch Ende 2021 verließ, um sich beim gesundheitsorientierten Online-Vermarkter Vaxxinity anzumelden.
Beide berichten an Matthias Brüll, der Mediaplus weltweit leitet.
Alesi und Presson, denen von Cowdell selbst vorgeschlagen wurde, die Kontrolle über Mediaplus vor Ort zu übernehmen, erklärten, dass der Drang, jetzt in den USA zu expandieren, zufällig auf die Enttäuschung der Kunden mit dem Holding-Geschäft zurückzuführen sei.
„Die Kunden gehen wirklich zurück Kostenaufblähung, die Zeitpläne, die intransparenten Medienstrategien" des Holding-Geschäfts", sagte Alesi.
„Wenn COVID uns etwas beigebracht hat, dann dass Leistung nicht gleich Effizienz ist.
Die Reaktionen der Vermarkter sind wirklich unterschiedlich – wir sehen viel mehr im Immobilienbereich, wir sehen eine hybride Technik.
Der entmutigendste Teil ist diese methodische, ineffiziente Re -Stellplatz alle 2 bis 3 Jahre.".
Das Ziel von Mediaplus, Presson eingeschlossen, sei es, gegenüber den Kunden als Servicepartner und nicht als „Großabnehmer von Medien“ aufzutreten, erklärte sie.
„Ob es darum geht, einen unerklärlichen, unvorhergesehenen Stau in der Lieferkette oder ein TikTok-Muster zu bewältigen, wir sind darauf ausgelegt, schnell umzuschwenken, wenn es notwendig ist.
Eigenständigkeit erlaubt uns diese Vielseitigkeit.
Tam und ich sehen uns als langfristige Beta.“ Andy Smith, internationaler Marketingdirektor von Yu relocation, einem Tiergesundheitsunternehmen in Großbritannien, das auf den US-Markt expandiert, sagte, dass Alesi und Presson reibungslos in Cowdells Standort eingezogen sind, da Cowdell den Kunden tatsächlich ein Jahr zuvor für Mediaplus gewonnen hatte.
„Kulturell sind sie mit der vorherigen Gruppe vergleichbar“, sagte Smith.
Jetzt, unter Alesi und Presson, änderte Yus Relocation-Methoden und verfolgt eine auf Sponsoring basierende Strategie.
„Vorausgesetzt, [the U.S.] ist ein brandneuer Markt, schienen wir einen Servicepartner zu benötigen, was angesichts des ganzen Gegenwinds bestätigt wurde, den COVID unserer Methode entgegenschlug“, sagte Smith, der daran dachte, dass der durch den Pivot unterstützte Umzug von Yu großartig verhindert wurde Geschäfte mit ineffizienten Investitionen.
Siemens Healthineers, ein Unternehmen für medizinische Geräte, ist ein weiterer internationaler Kundenausbau in den USA, für den Mediaplus mit B2B-Arbeiten befasst war, die Gofencing und KI-gesteuertes Targeting umfassten.
„Die USA gehören zu unseren Fokusmärkten, daher war es für uns sehr wichtig, dass Mediaplus dort stark vertreten ist“, sagte Kathrin Wild, Leiterin Promos und Projekte, in einer E-Mail an Digiday.
"Die Gruppe ...
hat unsere Standard-B2B-Technik vorangebracht ...
Wir benötigen jedoch ein Kollektiv, um unser Ziel zu erreichen, bahnbrechende Fortschritte im Gesundheitswesen zu erzielen - eine Denkweise, die dem Geist von Mediaplus entspricht.".
Der Deutschlandbezug bei den Kunden von Mediaplus ist kein Zufall.
Mediaplus gehört zu den drei wichtigsten Systemen des Mutter- und Vaterunternehmens Home of Interaction, einer deutschen Mini-Holding, die neben einer digitalen IT-Firma namens plan.net auch das kreative Netzwerk Serviceplan besitzt.
Mediaplus behauptet, das größte unabhängige Medienunternehmen in Europa zu sein, mit Medieninvestitionen von insgesamt rund 1,3 Milliarden US-Dollar, hauptsächlich in Deutschland, laut Comvergence-Informationen.
Mediaplus nutzt ebenfalls seine Kooperationen mit Geschäftskollegen.
Alesi und Presson arbeiten am New Yorker Arbeitsplatz von Pereira O'Dell (Serviceplan ist mit 30 Prozent an POD beteiligt).
Mediaplus löste die aktuelle Werbung von POD für den Kunden crypto.com aus, darunter Matt Damon.
Extern haben Mediaplus und Stagwell Inc.
einen Vertrag zur Zusammenarbeit, wo dies relevant ist, was auf dem Papier Sinn macht, da Stagwell darauf abzielt, seine Existenz über die USA hinaus zu stärken, und Mediaplus möchte seine Präsenz im Inland verbessern – einfach ausgedrückt, komplementäre Fußabdrücke.
So sehr, dass ein Beobachter, der mit dem europäischen Medienmarkt vertraut ist, in Frage stellte, ob Stagwell umziehen könnte, um Mediaplus zu erwerben.
„Sie probieren sich gegenseitig in Europa aus, und dort gibt es viele Synergien für ein neu gegründetes Holdingunternehmen, das einige Standardkoteletts haben muss, um für große Kunden von Bedeutung zu sein“, sagte der Manager, der unter Bedingungen sprach der Privatsphäre.
„Sie sehen am wahrscheinlichsten aus, dass sie Havas als sechstgrößtes Holdingunternehmen übertreffen werden“, wenn eine Übernahme erfolgen sollte.
Stagwell lehnte eine Stellungnahme ab, und Brüll von Mediaplus teilte lediglich per E-Mail mit: „Unsere internationale Wachstumsmethode besteht darin, Mediaplus auszubauen … natürlich durch Partnerschaften oder Beteiligung an regionalen Unternehmen.“ Unabhängig davon lehnten Beamte auf beiden Seiten das Konzept einer Übernahme oder Fusion aufs Schärfste ab.
Malen nach Zahlen.
Der Super Bowl LVI taucht am 13.
Februar schnell auf, und im Vorfeld des riesigen Videospiels wird entschieden, welche Vermarkter wieder dabei sind und wer nicht die gemeldeten 6,5 Millionen US-Dollar für einen 30-2.
Platz im Videospiel zahlen wird .
Für diejenigen, die weitergeben, bietet die Out of House Marketing Association of America zwei alternative Methoden, um diesen Ausgabenplan zu investieren, und was Sie davon lassen werden, und erwähnt, was sie besagt, ist eine größere Publikumserinnerung als andere Medien..
Ein "Standard "Projekt, das gedrucktes und digitales OOH verwendet und auf 600 Zielpunktzahlen basiert, würde es einem Vermarkter ermöglichen, 50 der führenden US-Märkte zu kaufen, eine typische Reichweite von 84 Prozent und eine Frequenz von 7,2 in diesen Märkten zu erreichen, mehr als 1 Milliarde Impressionen zu machen und a TKP von etwa 5,40 US-Dollar Ein programmatisch durchgeführter rein digitaler OOH-Kauf mit genau denselben TRPs erreicht 27 der führenden Märkte, erreicht eine typische Reichweite von 64 Prozent und eine Häufigkeit von 9,5, macht 930 Millionen Impressions und kostet einen TKP von 7 US-Dollar.
Start & Landung.
Die heiße Siegesserie von Publicis Media setzte sich kürzlich fort, als Glow Foundry die 166 Millionen Dollar schwere Medienorganisation von KFC wiedererlangte; Wieden Kennedy hatte 2018 tatsächlich Aufträge von Glow Foundry gewonnen.
Unabhängig davon wird Publicis Media auch das erste Medienunternehmen sein, das das alternative Score-System OnePlatform von NBC Universal testet, in das iSpot.tv als Score-Anbieter aufgenommen wurde.
GroupM Das System der Vereinigten Staaten und Kanadas ernannte JiYoung Kim zu seinem primären Item & Services Officer, eine brandneue Position.
Kim war zuletzt Primary Digital Officer bei Dentsu's Carat.
Sarah Salter wurde als weltweite Leiterin der Gebrauchtentwicklung von Wavemaker bezeichnet und von der Leiterin der Entwicklung bei Wavemaker UK nach oben versetzt.
Direktes Zitat.
„Es gibt einen bestimmten Teil des Sportfandoms, der in den Amateursport eingebunden ist.
Wir brauchen nicht mehr als die Olympischen Spiele und andere große Ereignisse zu sehen, die sich auf professionelle Amateursportler konzentrieren.
Sie können sich wirklich operieren lassen und teilnehmen In Bundesstaaten wie Kalifornien, Texas, Florida und Michigan, wo Highschool-Sport zum Leben gehört, gefällt uns das Konzept, dass das hyperlokale Element des Marketings ins Spiel kommen kann, wo Markennamen einen Blick auf Material werfen können, das mit menschlicher Leistung zu tun hat und ist markensicher.".
-- Craig Sloan, COO von Playfly Sports, das seine Vertretung von High-School-Sportmedien erweitert, da die Qualität des Medienschutzes zunimmt.
Schnelles Lesen.
In seiner neuesten Anleitung zur Zukunft des Fernsehens beschreibt leitender Medienredakteur Tim Peterson, wie die verschiedenen Partituroptionen für Nielsen verhindern werden, dass man sich gegenseitig auf die Zehen tritt.
Die kurze Antwort: Die organisatorischen Bemühungen der ANA zur medienübergreifenden Messung.
Ronan Shields, Senior Press Reporter von Digiday für Werbetechniker, nahm mit Sir Martin Sorrell Platz, der die Gründe für die jüngste Akquisition von Media.Monks erörterte.
Und Kimeko McCoy, Senior Marketing Press Reporter bei Digiday, beschrieb den Ansatz von Online-Vermarktern mit mehr Full-Funnel-Marketing, jetzt, wo schnelle und einfache digitale Gewinne im Effizienzmarketing nicht mehr so überschaubar sind.
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