Technologie Notdienst Nachrichten Quellen: MediaMath prüft einen Verkauf, Magnite und PE zählen zu den potenziellen Käufern

Beide MediaMath , eine unabhängig geführte Buy-Side-Kleidung, und Magnite, eine an der Nasdaq notierte Sell-Side-Kleidung, die ursprünglich Rubicon Task hieß, im Jahr 2007 gegründet wurden, würde die zukünftige Vereinigung der 2 eine bedeutende Verlagerung der Schuldenkonsolidierung im Werbetechnologiesektor darstellen.

MediaMath scheint alternative Entscheidungen auf dem Tisch zu halten, wobei das Management auf der Käuferseite angeblich andeutet, dass es in den aktuellen Wochen auf einmal die Alternative einer Refinanzierung oder eines Verkaufs an Eigenmittel prüft, teilten Quellen DigiDay mit die Möglichkeit, die Genauigkeit der Berichte zu diskutieren, dass es tatsächlich erst vor kurzem in Vergleichen mit MediaMath geblieben war, erklärte ein Vertreter von Magnite, dass er keine Berichte oder Spekulationen bespreche.

Ein Vertreter von MediaMath erklärte, er habe sich nicht zu Berichten oder Spekulationen geäußert, als er von Digiday mit den Einzelheiten der aktuellen Behauptungen versorgt wurde.

Im Juni 2020 berichtete Digiday, dass MediaMath tatsächlich die Finanzinvestmentbank Centerview Partners beauftragt hatte, ihre taktischen Entscheidungen zu prüfen, die in einem Verkauf oder einem möglichen Restrukturierungsprogramm für finanzielle Verpflichtungen bestehen könnten.

Es hat sich tatsächlich herausgestellt, dass MediaMath tatsächlich mit LUMA Partners, der Go-to-Finanzinvestitionsbank für Werbe-Tech-Exits, zusammengearbeitet hat, um noch einmal deren Alternativen zu prüfen Mitte 2021 wurde erwähnt, dass die Bruttoinvestition in die MediaMath-Plattform im Jahr 2020 rund 591 Millionen US-Dollar betrug, davon 70 % in den USA und 60 % davon direkt von Markennamen.

Eine Erklärung, die Konrad Gerszke, Präsident von MediaMath, zugeschrieben wird, zeigte DigiDay prüfte: "Wir sind eine international tätige Werbetechnologieplattform, die den fortschrittlichsten Markennamen und ihren Unternehmen dient und ihnen hilft, ihre finanziellen Investitionen in digitales Marketing zukunftssicher zu machen und die Rendite ihrer Marketinginvestitionen zu steigern." Weiter heißt es: „Als solche suchen wir ständig nach Methoden, um unsere Beziehungen zu einer kuratierten Reihe von Informations-, Innovations-, Liefer- und Geldpartnern zu vertiefen – bestehend aus Magnite, der eigentlich ein dauerhafter Partner und Teil unserer SOURCE-Community war – - um die Dienstleistungen zu verbessern, die wir unseren Kunden bieten.".

Bis heute hat MediaMath laut Crunchbase tatsächlich 6075 Millionen US-Dollar aufgebracht, wobei seine aktuellste Finanzierungsrunde von 225 Millionen US-Dollar von Searchlight Capital Partners für persönliches Eigenkapital im Jahr 2018 stattfand ..

Derzeit gibt es einige Gewissheiten, aber MediaMath und Magnite wurden davon ausgegangen, dass sie in den aktuellen Wochen die endgültigen Kosten eines Ausstiegs ausarbeiten, so eine Quelle, die aufgrund der kontinuierlichen Geschäftsbeziehungen mit beiden Unternehmen zurückgegangen ist.

Eine andere Quelle, die über die Vorgänge bei MediaMath informiert war, die aufgrund der kontinuierlichen Beziehungen zu MediaMath ebenfalls weniger genannt wurde, informierte Digiday, dass das Unternehmen Anfang des Jahres tatsächlich nach einer Refinanzierung gesucht hatte.

Aus diesem Vorgehen entwickelten sich Gespräche über einen möglichen Verkauf an eine Personal-Equity-Gruppe.

Eine widerstandsfähige, aber wettbewerbsfähige Branche.

MediaMath betreibt eine Demand-Side-Plattform und eine Informationsmanagement-Plattform, Tools, die in einem Sektor der Marketingorganisation weiterhin benötigt werden, in dem die Investitionen laut eMarketer voraussichtlich von 192 Milliarden US-Dollar in den USA in diesem Jahr auf 278 Milliarden US-Dollar bis 2024 steigen werden In den letzten Monaten hat MediaMath seine weltweite Existenz durch wesentliche Kooperationen auf dem indischen Subkontinent und Japan zusätzlich zu wichtigen Neueinstellungen in der EMEA-Region ausgebaut.

Vor kurzem enthüllte sie den Besuch von Mary Matyas als svp und grundlegende Supervisorin für die Vereinigten Staaten und Kanada.

Es läuft in einem äußerst wettbewerbsintensiven Bereich, in dem es mit Googles DV 360 und The Trade Desk für Mediabudgetpläne konkurriert – obwohl letzteres der beiden als Einkaufstool für Unternehmen dient, während MediaMath tendenziell direkter mit Marken zusammenarbeitet Namen..

Darüber hinaus gibt es Zweifel an den Grundlagen der Werbetechnologie, da die gesamte digitale Mediengemeinschaft nach Optionen für Cookies von Drittanbietern sucht, bevor Google das gemeinsame Targeting-Tool für Werbung im Jahr 2023 eingestellt hat über den gesamten Marketingmarkt eine große Rolle spielen.

Die voraussichtliche Auswirkung einer solchen Gesetzgebung auf zukünftige Einnahmen wird höchstwahrscheinlich in jedem Due Diligence-Verfahren stark berücksichtigt werden.

Finanzinvestitionsthesen? Angebote werden gemacht, wenn Werbetechnikunternehmen nach Masse streben, auf ein Servicedesign umschwenken, das viel besser bei First-Party-Beziehungen hilft, oder nach einer Liquiditätsminute suchen, entweder durch Debüt auf den öffentlichen Märkten oder durch einen Verkauf mit persönlichen Aktiengruppen nach und nach eine Möglichkeit..

In seinem neuesten Marktbericht hat LUMA Partners daran erinnert, wie viele Deals in der Region im Jahr 2015 nach einer Unterbrechung der Aktivitäten in den frühen Phasen der Covid-19-Pandemie, von denen es mittlerweile 23 börsennotiert sind, geschwärmt werden Advertising Tech Business seit Q4 2021..

Die Roll-Up-Theorie.

Die Vereinigung von Magnite und MediaMath, zwei führenden Köpfen der frühen Werbetechnikszene, könnte möglicherweise einen USP als einen unabhängigen kompletten Marketing-Stack haben, speziell im CTV-Bereich, der möglicherweise viel besser transparente Tarife für Vermarkter garantiert - ein wesentliches Element von Die SOURCE-Bemühung von MediaMath.

Magnite hat in den letzten Jahren den größten Teil seiner Finanzinvestitionen in CTV getätigt – Telaria, SpotX und SpringServe – und ein Buy-Side-Tool hinzugefügt, das als einer der wenigen, wenn nicht sogar als einzigartiger Zugang zu fungieren könnte weisen darauf hin, dass seine Aktie Vermarkter anziehen könnte, die daran interessiert sind, die Kosten für Werbetechnologie zu minimieren.

Denken Sie darüber nach, wie Walmart mit The Trade Desk umgeht oder warum Roku 150 Millionen US-Dollar in DataXu investiert hat.

Ratko Vidakovic, der Schöpfer des Werbetechnik-Beratungsunternehmens AdProfs, sagte, die mögliche Hinzufügung eines DSP wie MediaMath zu jedem verkaufsseitigen Angebot würde nicht nur "einen starken Demand-Side-Service" bringen Bringen Sie es näher an die Bereitstellung einer vollständigen End-to-End-Plattform für Vermarkter.

" Dies bietet Magnite einen strukturellen Vorteil, da es dem Unternehmen ermöglicht, Vermarkter zu motivieren, DSP und SSP von Magnite gemeinsam zu nutzen, indem es Dinge wie niedrigere Kosten, viel bessere Berichterstattung, mehr Offenheit und Informationen auf Protokollebene bietet“, fügte er hinzu In einer Zeit, in der die programmatische Lieferkette auf Offenheit und Effektivität einer extremen Prüfung unterzogen wird, ist es ein wesentlicher Vorteil, die schnellste und unverstellte Lieferkette zwischen Markennamen und Verlagen zu haben.“ Laut Vidakovic könnte der Betrieb auf Seiten der Seite Garantien für die Einhaltung der Privatsphäre bieten sich auf eine Zukunft vorbereiten, in der integrierte First-Party-Systeme einen einzigartigen Vorteil gegenüber einer Community von nicht anwendbaren Third-Party-Gamern haben, “, spekulierte er.

Das persönliche Equity-Spiel.

LUMA Partners erinnert sich daran, dass es in den letzten 12 Monaten tatsächlich mehr als 10 skalierte PE-Deals in der Branche gegeben hat, wobei die wesentlichen Umstände darin bestanden, dass Vista Equity Partners einschließlich TripleLift zu seiner Reihe von Werbe-Tech-Immobilien für 1,4 Milliarden US-Dollar gehörte.

Andere Personal-Equity-Unternehmen, die in den aktuellen Monaten tatsächlich Werbetechnologie erhalten haben, sind Court Square Equity Partners, die Connatix in einem Angebot im Wert von schätzungsweise 600 Millionen US-Dollar gekauft haben, und Blackstone, die sich bei GTCR durch den Kauf von Simpli.fi in einem Angebot unterschrieben haben, das schätzt das Unternehmen auf 1,5 Milliarden US-Dollar.

CVC Capital Partners und TA Associates kauften die Beteiligung von Vista Equity Partners an MediaOcean, einem Werbetechnologieunternehmen, das selbst akquiriert wurde, und kaufte im Juli den Werbeserver Flashtalking auf der Käuferseite für 500 Millionen US-Dollar, 12 Monate nach dem Kauf von 4C Insights.

In einem Gespräch mit Digiday Anfang November über die gesamten Dealmaking-Aktivitäten in der Region erklärte Elgin Thompson, Managing Director, Innovation Financial Investment Banking bei JMP Securities, dass "persönliches Eigenkapital lange auf Werbetechnologie in großem Maßstab angewiesen ist".

Er dachte noch mehr daran, wie die zunehmende Attraktivität für Unternehmen, offen zur Kenntnis zu nehmen, insbesondere jetzt, da das Geschäft mit dem Erwerb einzigartiger Funktionen in Mode bleibt, möglicherweise die Finanzinvestitionsthese von Feierlichkeiten, die über Werbetechnologie nachdenken, stützen könnte.

Vista Equity Partners erhielt 2018 Important Advertisement Science, die Bedingungen des Angebots wurden nicht bekannt gegeben, und nach seinem vorläufigen öffentlichen Angebot im Juni 2021 hat das Anzeigenbestätigungsgeschäft eine Marktkapitalisierung von rund 3 Milliarden US-Dollar.

Der IAS-Rivale DoubleVerify wurde 2017 von Providence Equity Partners für gemeldete 200 Millionen US-Dollar gekauft, nach seinem Börsengang im April dieses Jahres nähert sich seine Marktkapitalisierung der Marke von 5 Milliarden US-Dollar.

Es besteht kein Zweifel daran, dass die Dealmaking-Aktivitäten in den letzten 12 Monaten tatsächlich verrückt waren bedeutender Wendepunkt in der Geschichte der Werbetechnik.