Technologie Notdienst Nachrichten 'Lens of the West Coast': Der neue Audio-Leiter der LA Times plant, die Podcasts des Verlags zu fokussieren

Ein großer Teil davon wird auf die Entwicklung des sieben Monate alten täglichen Nachrichtenprogramms des Herausgebers "The Times: Daily News from the LA Times" hinweisen, wie sein Flaggschiff-Podcast inmitten hoher Konkurrenten aus Programmen wie der New York City Times zeigt ' "Das Tägliche." Das Geheimnis, um dies zu erreichen, besteht darin, sich an das "Ambiente und den Ton" der Westküste zu lehnen, das Aguilera - die in der Vergangenheit tatsächlich Episoden von "The Daily" produziert hat und ihre brandneue Funktion am 29.

November begann - denkt, dass es ist verpassen, von der aktuellen Aufstellung der alltäglichen Nachrichten-Podcasts.

Es geht um "einen Ton und ein Ambiente, das nicht so gestresst und daher extrem gestresst ist", sagte Aguilera, einer, der sagt: "Das ist sehr wichtig, aber wir können uns bei einer Tasse Kaffee hinsetzen oder die dämpfen Strand und hör dir einen Podcast an.'" Sie erklärte den "West Coast Noise", den sie mit den Podcasts der LA Times anstrebt, als "umgangssprachlicher und lässiger im Ton, weniger besorgt über den Status selbst und mehr besorgt über die Verlinkung mit sein Publikum." Als Beispiel gab Aguilera an, dass "The Times"-Moderator Gustavo Arellano während des gesamten Programms manchmal in "Spanglish" überging.

Laut Glenn Rubenstein, Gründer von Adopter Media, einer in der Bay Area ansässigen Podcast-Werbeagentur, hat die LA Times die Chance, ihre Podcasts in eine Multi-Millionen-Dollar-Organisation zu verwandeln.

"Wir haben tatsächlich ein paar Millionen Dollar abgelehnt die eine Basis in Südkalifornien erreichen wollten, und dafür hatten wir keine wirklich hervorragende Alternative", sagte Rubenstein.

"Wir haben die ganze Zeit Vermarkter, die uns anrufen und sagen: 'Wir haben noch nie zuvor über Podcasts vermarktet, wir einen Budgetplan haben, sind wir sehr interessiert, möchten uns aber nur auf den Markt von Los Angeles konzentrieren.' Ich glaube, dass LA Times, ein so bekannter Name und ein Riese in den Medien der Westküste, all diese Dollars nutzen kann, die keinen Standort haben, der in großem Maßstab untergebracht werden kann." Shani Hilton, Chefredakteurin für brandneue Bemühungen bei die LA Times, gab an, dass der Podcast "The Times" "erheblich wächst", aber sie verringerte sich, um alle Hörerstatistiken zu teilen.

Am Donnerstagnachmittag rangierte der Podcast laut Chartables Ranking auf Platz 32 der US-amerikanischen täglichen Nachrichtensendungen bei Apple Podcasts Laut Hilton hat Times in diesem Jahr nicht viele brandneue Programme produziert, zum Teil aufgrund der Änderung im Podcast-Management.

Die frühere leitende Herstellerin für Podcasts und Audio des Verlags, Abbie Fentress Swanson, wechselte in der vergangenen Sommersaison zu CNN Audio.

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„Es gibt Systeme zum Wachsen.

Wir haben derzeit Aufgaben, die wir veröffentlichen, und wir bereiten uns auf die Veröffentlichung vor ...

Ich gehe davon aus, dass sich die Gruppe im nächsten Jahr wahrscheinlich verdoppeln wird", erklärte Hilton.

In der Zwischenzeit leitet Aguilera eine Gruppe von 2 narrativen Podcast-Herstellern, 2 Ingenieure und sechs Personen bei "The Times".

Im Jahr 2022 bereitet sich die LA Times darauf vor, ihr Podcast-Portfolio zu erweitern, indem sie eine Mischung aus Deep-Dive-Minimal-Podcast-Serien produziert und mit einem saisonaleren und routinemäßigeren Rhythmus enthüllt, sagte Hilton Gastgeber und Produzent des Podcast-Programms "The Cut" von New York City Publication und zuvor Interim Executive und Senior Manufacturer bei Condé Nast sieht Aguilera Raum für einen Podcast im "kulturellen Home-Entertainment-Bereich" - einen, der einen "Mittelweg" darstellt zwischen den ausführlichen Story-Programmen und dem dialogorientierten, einladenden Charakter eines Talk-Programms.

Es ist ein wenig übertrieben“, sagte sie.

Aguilera möchte ebenfalls weitere Programme aus dem Ermittlungsbereich der LA Times etablieren – was ebenfalls zusätzliche Einnahmequellen schaffen kann, muss eine Serie populär machen und zertifiziert werden.

„Da sind viele ausgezeichnete Prüfungen aus der LA Times, die einfach reif für Audio-Storytelling sind", fügte sie hinzu.

Beliebte Podcast-Serien über echte kriminelle Aktivitäten wie "Dirty John", eine Zusammenarbeit zwischen Wondery und der LA Times, die fortgesetzt wurde um am Ende eine Fernsehserie zu werden, „kann aufgrund der Weiterentwicklung des geistigen Eigentums, des Marketings und einer langen Hörerschaft eine große Menge Einkommen erzielen", sagte Hilton.

Diese zusätzlichen Einkommensquellen könnten dazu beitragen, eine Schwierigkeit auszugleichen, mit der die LA Times konfrontiert ist Vermarkter: Es verwendet keine Host-Read-Werbung.

"Viele unserer Kunden ...

wünschen sich diese Host-Read-Empfehlung", sagte Rubenstein von Adopter Media.

Insbesondere Direct-Response-Vermarkter suchen nach p Odcast-Hosts, die am Ende "ein Evangelist" für den Artikel sein können, den sie bewerben, sagte er.

In den Programmen von Nachrichtenverlegern sehen sich die Moderatoren normalerweise keine Anzeigen an, aufgrund einer "Trennung von Kirche und Staat" zwischen "einem Pressereporter und der Botschaft eines Markennamens", sagte Hilary Ross, Vizepräsidentin von Podcast-Medien bei der Audiofirma Veritone Einer, in einem Interview im April.

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