Technologie Notdienst Nachrichten TikTok nutzt BuzzFeed, um die ersten gesponserten wöchentlichen Live-Shows auf der Plattform zu produzieren

Das Angebot ist das erste Mal, dass TikTok mit einem Medienunternehmen zusammenarbeitet, um Sponsoring gegenüber wöchentlichen Live-Programmen auf der Plattform anzubieten.

"I Made This" ist die allererste Serie, die aus dem Angebot kommt.

Die achtteilige Serie, die aus BuzzFeeds Kochvertikal Tasty hervorgegangen ist, bietet Live-Kochvideos für verschiedene Anlässe und Urlaubsereignisse wie Friendsgiving, eine Heckklappenfeier, Date Night, Diwali und Chanukka und spielt interne und unabhängige Entwickler, mit denen BuzzFeed zu tun hat.

Die allererste Episode wurde am 3.

November ausgestrahlt.

Die Folgen werden jeden Mittwoch bis zum 22.

Dezember veröffentlicht und auf Tastys TikTok-Konto gestreamt.

BuzzFeed verringerte sich, um die Anzahl der Zuschauer zu teilen, die die "I Made This"-Episoden gesehen haben, die bis jetzt tatsächlich ausgestrahlt wurden.

Zu Beginn werden die Programme Artikelpositionierungen für Sponsoren beinhalten.

Der allererste Sponsor ist Cyetus, ein Markenname für Hausgeräte, der in der Thanksgiving-Episode des Programms erscheinen wird.

In der Zwischenzeit bringt TikTok Markennamen, mit denen es zu tun hat, in die BuzzFeed-Livestream-Serie, die BuzzFeed genauso öffnet wie der Umgang mit brandneuen Kunden.

Cyetus zum Beispiel ist ein Markenname, mit dem "wir höchstwahrscheinlich nicht wirklich zu tun gehabt hätten", sagte Ken Blom, svp-Werbetechnik und Kooperationen bei BuzzFeed.

Die Redaktionsgruppe von Tasty und die Gruppe für hochwertige Materialien sowie die Entwickler- und Kompetenzgruppen von BuzzFeed arbeiten mit TikTok zusammen, um das Material der Programme zu produzieren.

„Wir sind im Grunde die Produktion: Sie besitzen die Zusammenarbeit, wir besitzen das Material“, fügte Blom hinzu.

Beide Geschäfte gingen zurück, um Bedenken auszuräumen, wie viel Geld jede Feier mit diesem Angebot verdienen kann, obwohl ein BuzzFeed-Vertreter bestätigte, dass die beiden Seiten die Einnahmen teilen.

BuzzFeed gibt dem Tisch seine Anerkennung des Markennamens, des beliebten Materialformats und -stils sowie seiner Entwickler, während TikTok neben den Sponsoren für die Live-Programme Zugriff auf seine über 1 Milliarde regelmäßiger monatlicher aktiver Benutzer haben kann.

(BuzzFeed und Delicious haben derzeit 1,1 Millionen Fans bzw.

1,9 Millionen Fans auf TikTok.).

„Das Innovative neben der industriellen Seite zu setzen, das ist hier das Ziel“, sagt Harish Sarma, weltweiter Leiter der Materialorganisation bei TikTok, über die Zusammenarbeit.

Die nächste Phase der hochwertigen Materialchancen auf TikTok.

Das Angebot fungiert als eine Art Pilotprogramm, um herauszufinden, wie Verlage wie BuzzFeed mit TikTok umgehen können, um direkte Einnahmen auf der Plattform zu erzielen.

Vergleichbar damit, wie TikTok BuzzFeed brandneuen Vermarktern wie Cyetus zur Verfügung stellt, kann BuzzFeed TikTok-Vermarkter öffnen, die möglicherweise nach einer unterstützenden Hand beim Kauf von hochqualitativem Material auf der Plattform suchen.

„Vermarkter, die noch nie zuvor TikTok gemacht haben, werden sich wohler fühlen, diese Art der Artikelpositionierung zu nutzen, da sie verstehen, dass BuzzFeed versucht und real ist und es eine einfachere Einfügung in ein brandneues Programm mit TikTok ist“, erklärte Ashley Karim-Kincey, VP of Media bei der Firma Dagger.

Als sie von diesem Angebot hörte, überlegte sie derzeit, Kunden zu berücksichtigen, die für diese Serie geeignet sein könnten, und gab an, sich schnell mit BuzzFeed in Verbindung zu setzen.

" Einige Kunden, die wir haben, die ganz routinemäßig mit BuzzFeed zu tun haben, haben in der Vergangenheit tatsächlich viel Wert in einer Partnerschaft mit BuzzFeed gesehen.

Die Integration mit TikTok ist ein wirklich hervorragender Umzug in Bezug auf Bekanntheit und Markennamen und Vermarkter, die nicht nur bequem mit ihnen umgehen TikTok aber ebenfalls BuzzFeed“, sagt Dana Busick, Gruppenleiterin beim Medienvorbereitungs- und Einkaufsunternehmen Media Cooking area.

Hochwertige Materialien wie diese „sind irgendwie brandneu und glänzend, und es ist eher eine Methode für Vermarkter, diese grundlegenden Aktivierungen auf TikTok zu durchbrechen, an die sich die Leute derzeit gewöhnen“, sagte Busick.

Hindernisse des Lebens.

TikTok hat zu Beginn der Pandemie seine allererste Serie für seine Live-Plattform vorgestellt.

Neue Funktionen wurden in diesem Sommer hinzugefügt, wie beispielsweise die Möglichkeit für Entwickler, Q&A s zu hosten.

TikTok verringerte sich, um die Anzahl der Live-Zuschauer zu teilen, die es in diesem Jahr angesammelt hat, obwohl ein Vertreter eine Valentinstag-Effizienz von Justin Bieber angab, die mehr als 4 Millionen Aufrufe über 2 Sendungen erzielte.

Sarma sieht das Format als einen Ort, an dem Fortschritte gemacht werden müssen, und ein großer Teil dieser Zusammenarbeit besteht darin, herauszufinden, mit welchen Methoden.

Für TikTok Live zu machen "ist ein ganz anderes Tier", sagte er.

"Zu den Vorteilen ist sehr viel iteratives Wissen", sagte Blom, einschließlich, dass das Feedback aus jeder Episode für zukünftige Episoden und den Umgang mit TikTok verwendet werden kann.

Die Erkenntnisse aus dieser Serie werden verwendet, um "tatsächlich zu verstehen, was wir im ersten Quartal durchführen möchten und Q2 2022", erklärte Blom.

Dies könnte auf Serien unter anderen BuzzFeed-Vertikalen und in verschiedenen Klassifizierungen über Lebensmittel hinausgehen.

Zu den Erkenntnissen, die TikTok und BuzzFeed erhalten möchten, gehören die Verteilung und Förderung der Live-Streams, um ein Publikum zu erfassen und danach wie man Einzelpersonen dazu bringt, sich Woche für Woche weiter einzustimmen, um vorhersehbare Zuschauerzahlen zu erzeugen.

"Bis Sie vorhersehbare Sehgewohnheiten entwickeln können, verstehen Sie, ob Sie mit Zuversicht Live machen können, was das Publikum existieren wird?", sagte Blom.

Plattformen [are] wurden nicht immer für vorhersehbare Gewohnheiten entwickelt.".

Um diese Beratung zunächst zu sehen, veröffentlicht Tasty Clips aus früheren Livestreams auf seinem TikTok-Konto, um für die zukünftige Episode zu werben S.

Rabatte werden ebenfalls auf den TikTok-Konten von Tasty und BuzzFeed veröffentlicht, um das Publikum darüber zu informieren, wann es die nächsten Livestreams einschalten soll, und das Publikum kann sich ebenfalls über Links und Schaltflächen in den Beiträgen anmelden.

Es gibt die Sponsor-bezogenen Bedenken.

Sarma sagte, der Umgang mit BuzzFeed könnte dabei helfen, einige davon anzugehen, wie z es in einer stilvollen Methode?".

Das waren auch Bedenken, die Busick hatte: "Wer wird sehen, wer ist das Publikum, welche Art von Reichweite und Umfang und gibt es eine Methode, um die Wirkung davon zu bestimmen?" Die Sicherheit von Markennamen war ein weiteres Problem für sie, ebenso wie die Beteiligung eines Vermarkters an der Weiterentwicklung des Materials: "Haben wir die Befugnis, das Material zu autorisieren, bevor es veröffentlicht wird, und welche Art von Mitspracherecht haben wir? der Sektor, in dem wir aufwachsen werden?".

Sponsoren haben keine phantasievolle oder redaktionelle Kontrolle über Episoden, haben jedoch die Möglichkeit, mit BuzzFeed und TikTok zusammenzuarbeiten, um ihren Markennamen zu integrieren und zu diskutieren, so TikTok.

TikTok hat nachgelassen, um Informationen über seine Gespräche mit Sponsoren zu teilen und welche Live-Messdetails es Sponsoren zeigt.

Wenn es um die Sicherheit von Markennamen geht, hat TikTok eine Reihe von Nachbarschaftsstandards für seine App, die auch für seine Live-Videos verwendet werden.

Die Live-Plattform hat einige integrierte Funktionen, die helfen können, die Umgebung sicher zu halten, so das Unternehmen: In der Registerkarte Einstellungen des Live-Startbildschirms können Gastgeber Kommentare deaktivieren oder im Keyword-Filter auf 200 Begriffe zählen, um die Kommentare im Chat einzuschränken .

Während Livestreams können Gastgeber das Publikum ebenfalls für einige Sekunden oder Minuten oder während des gesamten Livestreams zum Schweigen bringen und behindern.

Weniger besorgniserregend ist heute das Interesse der Vermarkter am Livestreaming.

Vor der Pandemie waren einige Kunden von Media Kitchen „der Livestream-Umgebung abgeneigt, da sie eher unvorhersehbar ist“, sagte Busick.

Das liegt daran, dass sich geändert hat: „Da wir die Pandemie tatsächlich durchgemacht haben und [livestreaming has] am Ende eher eine grundlegende Methode der Interaktion sind, da wir darin eingeschlossen sind, haben sich Vermarkter und Markennamen tatsächlich damit wohler gefühlt.“ .

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