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Business Warum der Börsengang von Nykaa besser ablief als der Börsengang von Paytm
Business Paytm wurde 2010 gegründet und ist eine der ersten Erfolgsgeschichten von Start-ups in Indien.Nachdem im Jahr 2016 eine Reihe von Festzeltfinanzierern weltweit, von Berkshire Hathaway bis Softbank, angezogen wurden, stieg das digitale Zahlungsgeschäft, nachdem Indien plötzlich 500 und 1000 Rupien aus dem Blutkreislauf genommen hatte.
Eine Zeit lang war es der klare Gewinner auf dem indischen digitalen Bargeldmarkt.
Es hatte das Zeug zu einem erfolgreichen öffentlichen Start, aber die Reaktion auf seinen 2,5-Milliarden-Dollar-IPO in diesem Monat wurde tatsächlich zum Schweigen gebracht.
Die Aktien von One97 Communications – Paytms Mütter- und Vatergeschäft – waren nur um das 1,89-fache überzeichnet.
Auf der anderen Seite erhielt der Börsengang des Charm-E-Tailers Nykaa in diesem Monat 82-mal mehr Anmeldungen als die angebotenen Aktien zur Verfügung standen.
Warum lief der Börsengang von Paytm nicht wie Nykaa? Es ist wichtig, anzuerkennen, dass sich die Größe der beiden öffentlichen Transaktionen erheblich unterscheidet.
Nykaa wollte rund 700 Millionen US-Dollar aufbringen, was darauf hindeutet, dass der Börsengang von Paytm mindestens dreimal so groß war.
Paytms ist der größte Börsengang in Indien aller Zeiten.
Es hätte nicht mit Nykaas Aufstieg mithalten können.
Schon damals war die Reaktion bestenfalls lauwarm.
Das jahrzehntealte Start-up wartete möglicherweise ein wenig zu lange, um es aufzulisten, und hörte auf zu arbeiten, um der Begeisterung gerecht zu werden.
MarktanteilNykaa steht an der Spitze seines Videospiels.
Keiner seiner direkten Konkurrenten kommt an seine Größe heran und sie sind nicht in der Nähe von Börsendebüts.
Der Börsengang von Purplle zum Beispiel ist noch 4 Jahre entfernt.
Paytm hingegen hatte es mit harten Konkurrenten schwer, insbesondere nachdem Indien 2016 das Unified Payments User Interface (UPI) veröffentlichte, das es Benutzern ermöglicht, Bargeld mit einer eindeutigen ID an verschiedene Banken zu senden und von ihnen abzuheben.
Zahlreiche weltweite Bigshots wie Google und WhatsApp haben tatsächlich effektive digitale Bezahlspiele gemacht.
Das PhonePe von Flipkart, das sich im Besitz von Walmart befindet, konsumiert ebenfalls in den Kuchen.
Über den Zahlungsverkehr hinaus hat sich Paytm in Gelddienstleistungen (Versicherungsschutz, Vermögensverwaltung, digitales Gold), Reise- und Filmtickets, Traumsportarten und E-Commerce diversifiziert.
Es hat sogar eine Zahlungsbank (eine Bank, die in kleinerem Umfang operiert, ohne Kreditrisiko einzubeziehen) freigegeben.
Diese Bemühungen, mehr Ertragsströme zu erwirtschaften, haben eigentlich nicht das gewünschte Ergebnis gebracht.
Vielmehr hat sich das Start-up eigentlich zu dünn gestreut.
RentabilitätIm Jahr 2019 erklärte Gründer und CEO Vijay Shekhar Sharma, dass Paytm nicht an die Börse gehen würde, bis es sich lohnen würde.
Als es seine Pre-IPO-Datei einreichte, warnte es, dass es in Zukunft möglicherweise keinen Erfolg "erzielen oder bewahren" werde.
Paytm hat seine Verluste in den Jahren 2020-21 im Vergleich zum Vorjahr um praktisch 40 % auf 1.596 Milliarden Rupien (215 Millionen US-Dollar) minimiert, aber es ist immer noch kein Platz, um schwarze Zahlen zu schreiben.
Während die Verluste sinken, sinken auch die Einnahmen von Paytm.
Im GJ21 fiel sie um 11% auf rund 3,187 Mrd.
Rupien.
Nykaa, deren Schöpferin Falguni Nayar ebenfalls erklärt hatte, dass sie das Geschäft erst dann an die Börse bringen würde, wenn es Gewinn macht, zahlt sich aus – und das nun schon seit 3 Jahren.
Das Betriebsergebnis stieg im letzten Geschäftsjahr im Jahresvergleich um 38 % auf 2.441 Mrd.
Rupien.
StarpowerKürzlich hat Paytm tatsächlich damit begonnen, die Marketingausgaben zu reduzieren, aber seit Jahren gab es verschwenderisch riesige Dollars aus.
Die Online-Organisation verbrannte Geld, indem sie Projekte in Fernsehen, Print, Radio und sozialen Netzwerken für ihre App startete.
Im Jahr 2015 wurde die Cricket-Legende Sachin Tendulkar ebenfalls als Botschafter für ihr Traumsportangebot Paytm First Games gefangen.
Nykaa, das beim digitalen Marketing bleibt, hat die Macht des Webs viel besser genutzt.
Es hat etwa 1.300 Influencer, die Videos produzieren, ihre Artikel bewerben und das Publikum informieren.
Sie erreichen genau den Zielmarkt, den Nykaa als Kunden gewinnen und pflegen möchte – und das alles zu geringen Kosten für das Unternehmen.
Außerdem hat der Charme-E-Händler seinen eigenen Bollywood-Star-Einfluss zu zeigen: Cast Alia Bhatt, Janhvi Kapoor und Katrina Kaif haben das Geschäft tatsächlich gekauft, als Markenbotschafterin unterschrieben und einen speziellen Markennamen eingeführt Nykaa bzw.
