Technologie Notdienst Nachrichten Marketing Briefing: 'Safety Dance': Warum Markenbotschaft angesichts der Delta-Variante zwischen Vorsicht und Bequemlichkeit schwankt

Technologie Notdienst Nachrichten Fragt man Online-Marketer und Unternehmensleiter, wie sich die kontinuierliche Zunahme der Delta-Version jetzt auf die Marketingbotschaften auswirkt, werden Sie höchstwahrscheinlich hören, dass angesichts der ständigen Unvorhersehbarkeit eine resignierte Konzentration auf Sicherheit und Optionen statt des „Wir bleiben“ im Vordergrund steht in diesem gemeinsamen innovativen Schwärmen während der allerersten Kapitel der Pandemie.

Wie ein innovatives Unternehmen CCO es ausdrückte: "Wir haben jetzt den Nebel von 'Linked Messaging' ausgeräumt".

"Wir haben hier tatsächlich einen Ausdruck, dass wir unseren Kopf tatsächlich auf dem Kopf halten müssen, um sicherzustellen, dass wir jederzeit genießen können, was mit Covid passiert, die Versionen und wie sich die Besucher in unseren Restaurants fühlen", sagte Denny's CMO John Dillion.

„Während der Pandemie haben wir uns tatsächlich auf die Kundenanforderungen in Bezug auf Wert, Bequemlichkeit, Nutzen und Seelenfrieden konzentriert um bestimmten Besuchern klar zu machen, dass der Konsum bei Denny's sicher ist.".

Denny's ist nicht der einzige Markenname, der sich auf Sicherheitsbotschaften stützt, da die Delta-Variante tatsächlich weiter zugenommen hat Bereich einschließlich der Male Without Hats-Melodie "Security Dance", um zu demonstrieren, wie die Fluggesellschaft mit der Sicherheit umgeht.

Diese Werbung nimmt laut Lisa Zakroff, Handling Director bei Mekanism, zu.

"Das Video sollte nicht nur zeigen, wie sauber unsere Flugzeuge sind sollten jedoch Einzelpersonen dazu bringen, darauf zu vertrauen, dass ihre Mitflieger die Richtlinien befolgen“, sagte Zakroff.

„Das Projekt war so effektiv – und seit anhaltenden COVID-19-Problemen – betreiben wir das Gebiet jetzt in brandneuen Märkten die es in der Vergangenheit tatsächlich noch nicht gesehen haben.".

Einige Markennamen wollen Kundenprobleme in Schach halten, indem sie den Verbrauchern versichern, dass der Aufenthalt in Flugzeugen oder Restaurants möglicherweise sicher ist Zur gleichen Zeit werben andere Markennamen für Vorteile – dh die Verwendung der Einzelhandels-App, um Artikel zum Online-Kauf/persönlichen Abholservice oder kostenlosen Versand zu bestellen – anstelle von Sicherheit, um Kundenprobleme zu lösen, ohne die Delta-Version direkt lösen zu müssen.

„Markennamen nutzen nicht nur die Sicherheitsbotschaft der Sicherheit, sondern auch den Nutzenaspekt“, sagt Albert Moufarrij, CMO des Digitalunternehmens MACH9.

"Es hängt von der Hierarchie der Nachrichten ab; einige Kunden entscheiden sich für den Vorteil gegenüber der Sicherheit.".

Einige behaupten jedoch, dass es Markennamen gibt, die den Anstieg der Delta-Alternative komplett ignorieren möchten.

"Ich habe das Gefühl, dass es eine 'Delta-Alternative-Ablehnung' gibt", erinnerte sich ein Mitarbeiter des Unternehmens, der über die Bedingung der Privatsphäre sprach.

"Es scheint ein normaler Service mit vielen Anforderungen zu sein.

Ich glaube, dass Fluggesellschaften und Hotels die Nachrichtenübermittlung [reassurance and safety] erhöhen werden, wenn Reisen storniert werden.".

3 Bedenken mit der Kollaborationsleiterin von Cloud Paper, Sarah Vincenti.

Wie denkt Cloud Paper an eine Rückkehr an den Arbeitsplatz? Als wir uns 2015 zum ersten Mal mit der Arbeitsplatzwahl befassten, wünschten wir uns eigentlich ein „Massenzentrum“ oder ein Zentrum für Kreativität und Partnerschaft, auch wenn die Welt in die Ferne rückte.

Jetzt, da die Gruppe vollständig immunisiert ist und die regionalen Dienste wieder geöffnet werden, treffen wir uns ein paar Mal pro Woche, wenn wir können, zu persönlichen Brainstormings und Konferenzen.

Wir werden weiterhin Remote-freundlich sein, bieten jedoch Alternativen für Mitarbeiter wie ein Hauptzentrum in Seattle und Co-Working-Bereiche für Remote-Mitarbeiter.

Wir haben keine festgelegten Richtlinien – wir möchten, dass sich die Mitarbeiter so wohl wie möglich fühlen, was für jeden Einzelnen verschiedene Dinge bedeuten kann.

Wie wirkt sich Remote-Arbeit auf die Unternehmenskultur aus? Cloud Paper, ein Markenname für Toilettenpapier direkt an den Verbraucher, hat seit jeher eine offene und kollektive Kultur.

Wir haben tatsächlich ein hybrides Design zwischen Remote-Arbeit und Büroarbeit angenommen.

Obwohl wir also nicht mehr so ​​oft am Arbeitsplatz sind wie früher, nutzen wir unsere gemeinsame Zeit optimal, um kollaborativ zu arbeiten.

Diese offene Kultur hat sich tatsächlich in zahlreichen Methoden manifestiert, von der internen Entscheidungsfindung bis hin zur Diskussion mit unseren Verbrauchern.

Wir behalten den Überblick darüber, wer unsere Kunden sind und was sie benötigen, durch Unterstützung, Umfragen und direkte Gespräche mit ihnen.

Dies hilft uns, ihre Antriebe und Anforderungen zu verstehen, was es uns ermöglicht, unsere Markenbotschaft zu verfeinern und weiterzuentwickeln.

Wie hat Cloud Paper die Remote-Arbeit in Bezug auf die Arbeit mit Geschick, einfallsreicher Arbeit usw.

gehandhabt? Das Auftreten von Remote-Arbeit hat es uns tatsächlich ermöglicht, unsere Gruppen auf eine Weise zu erweitern, die wir ursprünglich nicht erwartet hatten.

Wir haben tatsächlich ein hybrides Design angenommen, bei dem unsere Hauptniederlassungen in Seattle ansässig sind und jetzt Remote-Websites haben.

6 Monate zuvor war ich ein Remote-Profi, der Cloud Paper bei der Entwicklung ihrer Marketingorganisation unterstützte, und jetzt bin ich einer von 2 Vollzeitmitarbeitern, die außerhalb des Hauptsitzes arbeiten.

Während wir weiter wachsen, werden wir in Seattle und darüber hinaus auf vielfältige, motivierte Fähigkeiten achten.-- Kimeko McCoy.

Bei den Zahlen.

Die Funktion von Influencern hat sich zu einem immer wichtigeren Bestandteil des Playbooks des Online-Marketers entwickelt.

Viele Markennamen, die von der Ähnlichkeit zwischen Ace Hardware und WebEx abweichen, haben tatsächlich Influencer-Marketing-Bemühungen veröffentlicht, von denen sich viele auf TikTok konzentrieren, um die Reichweite auf das Publikum der Generation Z zu erweitern.

Während Marketer hektische Marketing-Influencer sind, zeigt eine brandneue Forschungsstudie des Tech-Unternehmens Bazaarvoice, dass sich die Verbraucher nicht ständig auf große Influencer verlassen, die aus Stars wie Kim Kardashian oder Social-Media-Stars wie Addison Rae bestehen.

Entdecken Sie weitere Informationen aus dem unten aufgeführten Bericht:.

56?r Studienteilnehmer gaben an, dass tägliche Nutzer sozialer Netzwerke die Art von Influencern sind, denen sie am meisten folgen, gefolgt von Stars (34%), Fachspezialisten (29%) und Stars von sozialen Netzwerken (25%).

Auf die Frage, ob sie sich mehr auf Influencer-Material verlassen, da Marketingrichtlinien tatsächlich auf allen Plattformen sozialer Netzwerke umgesetzt wurden, antworteten nur 36 % der Kunden mit Ja.

18 % der Kunden vertrauen gesponsertem Material, während nur 9 % der Teilnehmer der Meinung sind, dass die Stars sozialer Netzwerke teilen authentisches Material.

-- Kimeko McCoy.

Zitat der Woche.

" Ich würde Sie anlügen, wenn [I said we] glauben, dass wir die Antwort einfach haben.

Jetzt versuchen wir einfach herauszufinden, was tatsächlich funktioniert.".

-- Diarrha N'Diaye, Schöpferin des Markennamens Ami Colé mit ordentlichem Appeal, über den Umgang mit den Auswirkungen von iOS 14 auf das Marketing in sozialen Netzwerken.

Was wir tatsächlich abgedeckt haben.

Mit der Erweiterung von Google ist das Cookie nicht einfach zusammengebrochen.

Das hat bei einigen brandneuen Werbeartikeln zu einem Mangel an Seriosität geführt.

Sie fragen sich, was Ad-ID ist? Sehen Sie sich dieses Video an.Autovermarkter konzentrieren sich auf digitale Werbegelder.

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